Van Rossum is videoredacteur bij Videonieuwsbericht. Ze benadrukt meteen bij de start van haar inleiding dat tijd “van essentieel belang” is bij een crisissituatie. “Klanten willen snel duidelijkheid, updates en betrouwbare informatie. Bovendien moeten berichten, juist in tijden van crises, breed en snel doordringen. Video helpt daarbij. Niet alleen om de aandacht te trekken, maar ook om die aandacht vast te houden.”
Communicatiemiddag 2025
Het eerste event dat het Verbond van Verzekeraars organiseerde over de laatste ontwikkelingen in het communicatievak stond in het teken van crisis. Hoe blijf jij overeind als de druk oploopt? Tijdens de bijeenkomst konden de deelnemers kiezen uit een aantal deelsessies, waaronder die van Videonieuwsbericht. In dit artikel een korte impressie van die sessie.
Meer weten? Lees de verhalen van keynote speaker en crisisexpert Marco Zannoni (directeur bij de NCTV), van algemeen directeur Richard Weurding van het Verbond, van Maureen Veurman, directeur/oprichter van UP, of van Nick Batenburg van Agency Brthrs, expert op AI-gebied.
Stappen
Van Rossum loopt vervolgens de belangrijkste voorbereidende stappen door. “Zorg allereerst voor een ‘redactie’ met medewerkers met verschillende functies, zodat je vanuit verschillende invalshoeken kunt nadenken over het nieuws dat je naar buiten wilt brengen. Vaak hoor je dan ook sneller wat er speelt en waar je op wilt reageren.”
Bij die reactie is het van belang te bepalen of en wanneer je een video wil inzetten. “Een video werkt goed als je zelf in het nieuws komt, maar ook wanneer je nieuws te vertellen hebt. Niet onbelangrijk daarbij is dat je wel verstand moet hebben van het onderwerp dat in het nieuws is. Zorg daarnaast ook voor een goed gevulde beeldbank over de onderwerpen die bij jouw organisatie en onderwerpen horen. Media nemen die beelden vaak graag over.”
Aan de slag
En dan eindelijk is het zover … je kunt aan de slag! Een video kun je prima maken met je smartphone, vertelt Van Rossum. “Ideaal, want die heb je altijd bij je. Bovendien is een smartphone gemakkelijk in gebruik en levert relatief hoge kwaliteit af.”
En ook nu geldt: een goede voorbereiding is het halve werk. “Ga van tevoren na welke doelgroep je wil bereiken en waar je die kunt vinden. Maar ook wat je boodschap is aan die doelgroep en wie die boodschap het beste kan overbrengen.”
En, volgens Van Rossum heel voor de hand liggend, maar toch vaak vergeten: “Wat is het doel van je video? Wil je informeren of aanzetten tot actie?”
Last but not least adviseert ze om alvast na te denken waar je de video wil publiceren en of dat platform aanvullende eisen stelt.
Kies het juiste format
Vervolgens illustreert ze haar aanpak met een video van een baasje dat met zijn hond in het bos wandelt. “Als eerste moet je het format kiezen. Voor social media werkt staand filmen (9:16) het beste, omdat dit aansluit bij hoe mensen hun telefoon gebruiken. Voor interviews, uitleg of video’s op websites en YouTube is liggend filmen (16:9) vaak geschikter, terwijl vierkant (1:1) een praktische middenweg is voor feeds. Door het format af te stemmen op het platform en het doel van je video, vergroot je de impact van je verhaal,” legt Van Rossum uit.
Denise van Rossum: "Geluid is nog belangrijker dan beeld. Werk daarom liefst met een opsteekmicrofoontje"
Inzoomen met je voeten
Ze raadt wel aan vooraf te kiezen, want wisselen van perspectief in dezelfde opname is niet mooi. Datzelfde geldt voor inzoomen, terwijl je filmt. Van Rossum laat het de aanwezigen letterlijk ervaren, aan de hand van een video waarbij iemand een kamer filmt en tegelijkertijd ronddraait. “Je wordt kotsmisselijk als je ernaar kijkt. Zoom dus nooit in met je vingers, maar doe dat met je voeten. Door te lopen dus terwijl je filmt. Of door de geïnterviewde naar je camera te laten lopen.”
Geluid
Een laatste aandachtspunt dat ze aansnijdt, betreft het geluid. “Dat is nóg belangrijker dan beeld. Ik adviseer om altijd met een opsteekmicrofoontje te werken. Deze zijn niet duur en maken duidelijk een groot verschil. Zeker als je In de buitenlucht filmt.”
Voor het filmen zijn handige apps op de markt zoals FilmicPro en Blackmagig Cam. Voor de montage kun je gebruikmaken van Adobe premiere rush die op veel verschillende besturingssystemen draait, net als Canva (IOS, Android, MacOs en Windows).
Vergeet tot slot de ondertiteling niet, besluit ze. “Via YouTube en AmberScripts of Scribit.pro kun je de tekst automatisch laten ondertitelen. Ideaal, want dan kunnen mensen, die slechthorend zijn of in de trein zitten, ook zonder geluid naar je video kijken. Maar”, zo waarschuwt ze, “loop de tekst wel altijd na of de zinnen kloppen en geen taalfouten bevatten.”
Onder de vleugels van ANP
Een paar dagen na de Communicatiemiddag kwam het nieuws naar buiten dat Videonieuwsbericht (VNB) is overgenomen door het Algemeen Nederlands Persbureau. VNB blijft alle diensten gewoon leveren en kan met het ANP nu zelfs nog meer diensten bieden, van mediamonitoring, productie en verspreiding tot analyse.